Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder (GGL), autoritatea germană de reglementare a jocurilor de noroc, consideră că modificările recente aduse politicilor de publicitate Google atenuează dimensiunea pieței negre din această țară.
La 25 septembrie, cel mai important motor de căutare și-a actualizat politica privind jocurile de noroc pentru utilizatorii din Germania, astfel încât numai operatorii și afiliații autorizați de GGL să poată solicita certificarea pentru a face publicitate.
Anterior, toate companiile existente pe piața germană a jocurilor de noroc puteau viza jucătorii prin reclame, chiar dacă nu dețineau o licență. În prezent, companiilor ilegale li se refuză cererile de certificare, în timp ce companiilor fără licență emisă de GGL li s-au revocat certificările existente.
Schimbarea politicii a fost făcută la cererea Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder, iar autoritatea de reglementare susține că sunt deja vizibile efectele: furnizorii ilegali încep să piardă clienți. De la intrarea în vigoare a actualizării normelor de promovare, GGL nu a identificat nicio publicitate plătită sau sponsorizată de la furnizori ilegali pe pagina cu rezultatele căutării Google.
În plus, politica modificată se extinde și la alte site-uri, autoritatea constatând că nu au mai existat anunțuri pe diverse portaluri care să trimită către furnizori ilegali.
„În opinia noastră, ghidul de publicitate modificat are în prezent un efect clar”, a declarat, Ronald Benter, CEO-ul GGL.
Lupta împotriva pieței negre a jocurilor de noroc
În ciuda succesului timpuriu al măsurii, reprezentanții GGL susțin că sunt necesare eforturi suplimentare pentru a limita anunțurile pentru furnizorii ilegali, mai ales când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO).
În opinia GGL, furnizorii ilegali de jocuri de noroc încă obțin vizibilitate în căutările organice pe Google, utilizând strategii precum marketingul intensiv de link-uri și manipularea clasamentelor motoarelor de căutare.
GGL s-a angajat să își consolideze metodele de a contracara astfel de practici SEO de la operatorii ilegali, bazându-se pe relația de colaborare cu Google pentru instituirea unor măsuri consolidate de combatere a pieței negre.
„Vom continua să monitorizăm evoluțiile și să rămânem în contact cu Google pentru a obține restricții suplimentare privind oportunitățile de publicitate pentru furnizorii ilegali de jocuri de noroc”, a adăugat Benter.
În iulie 2024, în raportul său intermediar privind starea pieței, Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder a arătat că activitățile ilegale de jocuri de noroc reprezentau doar 4% din piața germană a jocurilor de noroc în 2023. Pe de altă parte, un raport realizat în noiembrie 2023 de Universitatea din Leipzig a relevat că jocurile de noroc fără licență au reprezentat 48,8% din întreaga activitate din Germania.